السبب الحقيقي وراء تغيير فيسبوك لاسمها

تم الإعلان عن تغيير اسم شركة فيسبوك من قبل مارك زوكربيرج خلال مؤتمر Facebook Connect 2021، حيث ادعى فيه أن الميتافيرس Metaverse هو مستقبل الشركة التي أسسها.

قال إنه لن يكون التركيز كثيرًا على التطبيق الأزرق الذي أعطى تلك الشركة اسمها والذي سيظل معروفًا باسم فيسبوك. بدلاً من ذلك، سيتم التركيز على الميتافيرس، وسيتم تغيير اسم الشركة ليعكس ذلك.

ولكن، قد يكون هناك المزيد من الأسباب الكامنة وراء هذا التغيير، وأسباب أخرى دفعت الشركة للتخلي عن اسم فيسبوك.

السبب المُعلن

حجة فيسبوك المُعلنة هي أن اسم الشركة لا يعكس كل ما تفعله. هذا نوعًا ما صحيح، فكان قبل ظهور الميتافيرس، كان هناك إنستجرام، واتساب، منصة Oculus للواقع الافتراضي، والمزيد. كل ذلك كان جزءًا من فيسبوك، وذلك قبل أن تتخلى الشركة عن الاسم.

سيصبح ذلك أكثر صحة إذا أصبح رهان مارك زوكربيرج الكبير على أن المستقبل هو المعنى الحقيقي. في الإعلان، اقترح زوكربيرج أن هذا هو مستقبل الإنترنت الاجتماعي، وكذلك مستقبل فيسبوك، مما يسمح للناس بالتسكع، العمل، واللعب في مساحات افتراضية.

أظهرت الشركة كيف يمكن لشخص ما أن يظهر في اجتماع العمل كصورة ثلاثية الأبعاد، على سبيل المثال. أو الطرق التي يمكن للأشخاص من خلالها اللعب أثناء وجودهم في الواقع الافتراضي، جنبًا إلى جنب مع الصور الرمزية لأصدقائهم.

بناءً على وجهة نظرك، يكون الاسم إما رهانًا على المستقبل أو قريبًا جدًا، نظرًا لأن الشركة لم تعلن في الواقع عن أي منتجات أو تطورات حقيقية من شأنها أن تسمح لأي شيء مثل الميتافيرس أن تصبح متاحة في وقت قريب. في كلتا الحالتين، يعكس الاسم ما تريده فيسبوك، وليس ما هو عليه، ولا توجد طريقة حقيقية يمكن أن يطلق عليها اسم شركة للعوالم الافتراضية اليوم.

كان ذلك واضحا طوال العرض. والذي استمر لمدة 90 دقيقة، لكن الاسم الجديد كان الإعلان الوحيد المهم؛ بالنسبة للجزء الأكبر، كان يتألف من وعود حول ماهية الميتافيرس، بدلاً من أي معلومات فعلية حول كيفية تخطيط فيسبوك للوصول إلى هناك.

ما السبب الحقيقي؟

لكن تغيير الاسم يأتي في وقت أكثر حساسية بالنسبة لفيسبوك عن الميتافيرس. ربما لم تكن هناك لحظة تم فيها تقدير قيمة العلامة التجارية بدرجة أقل مما هي عليه اليوم.

أدت الفضائح الكبرى المتعددة حول كل شيء من الخصوصية، حماية الشباب، إلى مخاوف من أن فيسبوك يلحق الضرر بالعالم، بدلاً من مساعدته على الاتصال.

وربما الأمر الأكثر إثارة للقلق بالنسبة لمارك زوكربيرج ومستثمريه، هو أن الناس يفقدون الاهتمام بتطبيق فيسبوك وبعض خدماته الأخرى. حيث تظهر الأبحاث الداخلية المسربة أن النمو يتباطأ بسرعة، وأن مستخدميها يتقدمون في السن، وأن الشركة قلقة داخليًا بشأن ما إذا كانت ستتمكن من الاستمرار في احتلال مكانتها الضخمة في السوق.

مع كل ذلك، إنه وقت ممتاز لشركة فيسبوك لتميز نفسها عن تطبيق فيسبوك. هذا يعني أنه سواء كان المستقبل هو المعنى الحقيقي أم لا، فستكون الشركة قادرة على عزل نفسها من ماضيها، وربما تحاول التركيز بعيدًا عن تطبيقاتها المتعثرة.

قد يعني ذلك أيضًا فصل الانتقادات الموجهة لشركة فيسبوك عن تطبيق فيسبوك. حيث تم تركيز قدر كبير من الاهتمام على طريقة إنشاء التطبيق الأزرق، من حيث كيف يمكن للخوارزميات التي تغذيات الأخبار أن تسلط الضوء على المحتوى المثير للجدل على سبيل المثال، وقد يكون هذا التدقيق أقل ضررًا إذا كان من الممكن فصله عن التطبيقات الأقل إثارة للجدل في مجموعة التطبيقات والخدمات المملوكة، مثل واتساب.

في الماضي، حاولت فيسبوك القيام بخطوة مماثلة من خلال الجمع بين تطبيقاتها المختلفة: في عام 2019، بدأت في وضع علامة تجارية لواتساب وإنستجرام على أنهما “من فيسبوك”، في محاولة واضحة لجعل إيجابية تلك العلامات التجارية تساعد السيد زوكربيرج على تملك تطبيقًا أكثر إثارة للجدل. الشاهد، أن فيسبوك تتحرك في الاتجاه المعاكس، حتى وإن كانت تتطلع إلى حل نفس المشكلة.

بالطبع، هذان السببان ليسا متعارضين، حيث إن فيسبوك تريد الابتعاد عن ماضيها، وترى مستقبلها في شيء آخر.

ولكن في كلتا الحالتين، من المهم أن الأخذ في الاعتبار أنه في الوقت الحالي، لم يتغير شيء بشكل كبير حول Meta منذ الأسبوع الماضي، عندما كانت يُعرف باسم فيسبوك.